“省錢又省心，買到就是賺到！”4月20日，隨著最后一批消費(fèi)者滿載而歸，為期三天的2025佛山首屆煥新生活家居消費(fèi)節(jié)在嶺南明珠體育館圓滿收官。市民陳女士難掩喜悅：“一臺(tái)燃?xì)庠钍×?500元，還抽中現(xiàn)金紅包，感覺像過節(jié)！”
這場由佛山市商務(wù)局、佛山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局指導(dǎo)，佛山市新聞傳媒中心主辦的家居消費(fèi)盛宴，以超7000㎡展場、80+領(lǐng)軍品牌、過萬人次入場和近千萬元成交額（含訂單金額），交出了一份不俗的成績單。活動(dòng)緊扣國家“提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”和“以舊換新”政策，深度聯(lián)動(dòng)政媒平臺(tái)，不僅為市民帶來便民利民的煥新體驗(yàn)，更助力“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP強(qiáng)勢出圈。
政策賦能+精準(zhǔn)惠民，解鎖消費(fèi)新動(dòng)能
在國家“以舊換新”政策和《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》的背景下，佛山首屆煥新生活家居消費(fèi)節(jié)以“國補(bǔ)+企補(bǔ)”為核心抓手，精準(zhǔn)激活市民消費(fèi)熱情。展會(huì)期間，消費(fèi)者可享受最高2萬元的國補(bǔ)，疊加企業(yè)折扣和12期免息分期等福利，部分產(chǎn)品綜合優(yōu)惠高達(dá)30%。
市民華女士的經(jīng)歷頗具代表性。她在蘇寧易購展位以1萬出頭的價(jià)格，拿下價(jià)值近1.3萬元的廚電三件套，省下2000多元，還有主辦方送出的隨機(jī)抽獎(jiǎng)禮品，笑稱“買得值，中獎(jiǎng)更開心”。參展商歐普照明負(fù)責(zé)人王娜透露，首日上午便成交兩筆萬元大單，國補(bǔ)15%疊加品牌滿減活動(dòng)，極大提升了消費(fèi)者下單意愿。
與以往家居展銷會(huì)不同，本次活動(dòng)深度融入“煥新經(jīng)濟(jì)”理念，契合中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“擴(kuò)大內(nèi)需”列為2025年重點(diǎn)任務(wù)的政策導(dǎo)向，更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者參與感和政策實(shí)惠。有業(yè)界人士指出，“政策+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”的協(xié)同模式，為經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)注入活力。
傳媒矩陣+網(wǎng)紅打卡，佛山造“流量”與“質(zhì)量”雙贏
如果說政策是消費(fèi)節(jié)的“硬核引擎”，政媒平臺(tái)則是點(diǎn)燃流量、擦亮“有家就有佛山造”IP的“催化劑”。佛山傳媒充分發(fā)揮本地媒體優(yōu)勢，通過佛山＋、“佛趣游”小程序、FM92.4廣播和醒目視頻等全媒體矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。活動(dòng)前，社群宣傳覆蓋多個(gè)小區(qū)業(yè)主群和家電群，線上預(yù)約門票超10000張；活動(dòng)期間，網(wǎng)紅博主“我才是巧克力醬”等時(shí)尚達(dá)人組團(tuán)打卡，直播， #佛山首屆煥新生活家居消費(fèi)節(jié)#話題在小紅書、抖音等平臺(tái)迅速破圈，吸引不少年輕消費(fèi)者組團(tuán)前來“種草”、消費(fèi)。
展會(huì)現(xiàn)場，色彩繽紛的木馬椅、夢幻光影的卡通吸頂燈、麻將圖案的玻璃馬賽克等“顯眼包”單品，輪番“C位出道”。小紅書博主“Baiko貝貝”直言：“從簡約現(xiàn)代風(fēng)、典雅新中式到奢華輕奢風(fēng)，我還和超多有設(shè)計(jì)感的家具合拍了，每一件都精致到讓人挪不開眼！”參展商愛力蒙特瓷磚的麻將馬賽克，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)引發(fā)關(guān)注，其負(fù)責(zé)人表示：“展會(huì)不僅是銷售平臺(tái)，更是品牌文化的展示窗口，我們的意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念在這里得到了充分認(rèn)可?！?/p>
消費(fèi)節(jié)通過政媒聯(lián)動(dòng)，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)活力為抓手，再次擦亮佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的金字招牌“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。
便民利民激發(fā)市場潛力：沉浸式體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)活力
消費(fèi)節(jié)的圓滿落幕，離不開對“便民利民”理念的深度踐行。超7000㎡展場匯聚卡琳、簡非、美之選等本土頭部品牌，以及松下、格力、海爾等國際大牌，覆蓋全屋定制、智能家電、衛(wèi)浴建材等全品類，真正實(shí)現(xiàn)“一站式煥新”。而且很多廠家都是源頭工廠，加上國補(bǔ)，比出廠價(jià)還便宜。為打消消費(fèi)者顧慮，主辦方還提供送貨安裝、專人售后和訂單溯源等全流程服務(wù)，免費(fèi)VIP門票還支持“一人報(bào)名、三人同行”，極大提升市民參與度。
參展商百眾家居負(fù)責(zé)人王參軍感嘆：“國補(bǔ)政策讓消費(fèi)者購買我們的‘大黑牛’沙發(fā)省下近900元，這樣看得見品質(zhì)，價(jià)格又實(shí)惠，大家買得也爽快，三天成交額達(dá)幾十萬元！”蘇寧易購祖廟店店長林金夠則表示，消費(fèi)節(jié)最后一日的成交率尤為突出，許多市民前兩天“踩點(diǎn)”，第三天果斷下單，反映出消費(fèi)者對活動(dòng)品質(zhì)與優(yōu)惠的充分信任。
更值得一提的是，消費(fèi)節(jié)通過沉浸式體驗(yàn)重塑了市民的消費(fèi)信心。展位設(shè)計(jì)融入智能化與場景化元素，如智能門窗的實(shí)時(shí)演示、全屋定制的3D效果展示，讓消費(fèi)者直觀感受“佛山智造”的科技魅力。盡管部分項(xiàng)目，如家裝、全屋定制、門窗等，在下單后仍需客服上門量尺及設(shè)計(jì)方案，存在一定周期，但不少市民仍表示愿意等待——畢竟，現(xiàn)場親身體驗(yàn)后的信任感，遠(yuǎn)比線上“盲買”更讓人安心。市民葉女士一家五口專程從東莞驅(qū)車70公里趕來，現(xiàn)場試坐沙發(fā)、體驗(yàn)床墊，為的就是“比網(wǎng)上買更放心”。這種“所見即所得”的消費(fèi)模式，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，更讓市民對佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)與服務(wù)充滿信心，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
這場消費(fèi)節(jié)不僅讓過萬名消費(fèi)者滿載而歸，更是探索政媒企互動(dòng)的長效機(jī)制，也是一次持續(xù)釋放消費(fèi)潛力的有效嘗試。
文、圖/佛山市新聞傳媒中心記者鐘晴